銀座カラー」成功と破綻の全貌：急成長を支えた戦略とビジネスモデルの限界新着!!
かつて脱毛サロン業界で急成長を遂げ、多くの顧客を集めた「銀座カラー」。若い女性を中心にその名は一躍有名になり、最盛期には業界のトップクラスにまで躍り出ました。しかし、最終的には経営が悪化し、破産に追い込まれるという結末を […]
広告宣伝やPRの展開戦略は、マーケティングファネルで整理する
あとは、創造した価値をコミュニケーションし届けるだけです！ 是非、このマーケティングファネルを参考に打ち手を整理してみてください。 打ち手は無限です！
私たちがサービスに込めた想い
日本における中小企業の数は、全企業数の約99.7%を占めており、全労働者数の約70%を雇用しています。多くの経済的価値や雇用を生み出し、地域経済を活性化させている中小企業は、いま2つの大きな現実に直面していると考えていま […]
市場カテゴリーを絞って認知度を上げ、競争環境のステージを変える戦略とは？
フライドチキンでなく、ケンタッキーを食べたいと思う人は多いでしょう。フライドチキンという商品名ではなく、ケンタッキーというブランド名＝フライドチキンという構図が出来上がっているからです。この時、ケンタッキーは他のフライド […]
「ワケあり区」の逆転の発想!!悪いブランドイメージを払拭した街の話
自治体の悪いブランドイメージをユニークな手法払拭する取り組みを行ってきた足立区のシティプロモーションの事例について取り上げたいと思います。東京23区の北東に位置する足立区は、「治安が悪い」というイメージで語られることが多 […]
ゲーム業界で例えるブランドイメージを一貫させる重要性
ブランドとは？ ブランドは、1500年代の古ノルド語「焼印（brander）」が語源とされており、家畜に所有権の印として焼印が付けられていました。それから、家畜だけでなくワイン樽などの生産品にも焼印を目印に付ける習慣が根 […]
経営資源の配分こそマーケティングであると思う端的な理由
もし、経営資源が有り余っているとすれば、すべての取りうる選択肢に資源を投入すればいいわけですが、現実にはそうはいかない会社が多いはずです。となると、限られた経営資源をどこにどれだけ配分するかを決めることはとても重要なこと […]
家族と愛とメリットのキャンペーンに感じるブランドキャラクターの重要性
2024年4月からはじまったキャンペーン「家族と愛とメリット」についてご紹介します。このキャンペーンを展開するに至った背景は、2010年に約7割あった「家族で使える」というブランドイメージが、2022年には2割程度減少す […]
ロゴに過度な期待をしてはいけない!!ロゴはシンプルがいい理由
アメリカ合衆国の著名なグラフィックデザイナーであるポール・ランド（Paul Rand, 本名Peretz Rosenbaum, 1914年8月15日 - 1996年11月26日）は、様々な企業のロゴデザインで知られていま […]
マーケティングの王道！！P&Gに学ぶマーケティングフレームワーク
P&G（プロクター・アンド・ギャンブル）は、世界有数の消費財企業としてそのマーケティング手法で知られています。同社は、綿密な市場調査、消費者の深い理解、そして革新的な製品開発を通じて、数多くの成功を収めてきました […]