2024年4月からはじまったキャンペーン「家族と愛とメリット」についてご紹介します。
このキャンペーンを展開するに至った背景は、2010年に約7割あった「家族で使える」というブランドイメージが、2022年には2割程度減少するという結果にありました。そこで、いま一度「家族シャンプー」のポジションを取り戻そうと考え、「家族愛」をテーマに、新コミュニケーションを開始したのが「家族と愛とメリット」でした。
子育て中の人がこの文章を読むとハッとします。淋しさと優しい何かがこみ上げてくる感じがします。ニシワキタダシ氏のイラストが温かいブランドのキャラクターを作り上げています。これらの要素が折り重なって、ブランドに対する一貫性のあるイメージが形成されていきます。
最終回は
花王「家族と愛とメリット」
気づかないうちに
終わっていく。
「今日からシャンプー自分でやる」
と子どもが言う。
わたしは「いいよ」と言った。
（そっか）
昨日のが最後のお手伝いだったんだ。
二度と戻れない瞬間が
そうとは言わずに過ぎていく。
と思うと、
この大変な日々に
丁寧な気持ちを感じる。
流れていく泡。
はじめてにしてはいい仕上がり。
「髪ふくね」
できることがまだ少しある。
家族と
愛と
メリット
