“SEOの終わりの始まり”がはじまったって話。
handson
ハンちゃん、ウェブマーケについて教えて。
ウェブマーケと言えば検索エンジンだけど、検索エンジンが生まれる前のウェブって、今でいう“地図のない街”みたいなもんだったんだ。
え、じゃあどうやって人を集めてたの？
原始的な“呼び込み型”さ。テレビCMとか新聞に『URLはこちら！』って書いて、アクセスしてもらう。ま、今の“リンク貼り忘れたSNS投稿”に近いよね。見てほしいけど、探させるっていう。
それ…めっちゃ不親切じゃないですか？
そうだよ。でも当時は“それが当たり前”だった。あとEメールでニュースレター送って、『新作出ました』『ここから買ってね』って地道に誘導してた。今でいうメルマガマーケの原型だね。
でも検索エンジン出てから、全部変わったんだよね？
うん、“探してる人にだけ出会いに行ける時代”がきたわけだ。Yahoo!やGoogleが台頭して、“SEM（検索エンジンマーケティング）”が本格化した。
SEOとかPPCってやつだよね？
ザッツライト✋
SEOは“検索順位の争奪戦”。PPCは“出せば出すほど金がかかる競り合い”。でも、検索する人は“今まさに欲しい”人だから、めちゃくちゃ効率がいいわけだ。
なるほど…今のリマーケとか地域広告ってのも進化系なの？
ま、言ってしまえば“ストーカー広告”と“地元営業”だね。一度サイト見た人を追いかけたり、『○○駅 居酒屋』で検索した人にだけ出すとか、今のSEMはまさに“狙撃型マーケ”とも言えるわけだ。
でもさ、最近はAIで検索しちゃうから、SEOとか意味なくなってない？
うん、まさに“SEOの終わりの始まり”だね。Google検索の主役が“10位以内に載ること”じゃなくなって、“AIに引用されること”になってきてるわけだ。
うわー、それめっちゃ怖くない？
大丈夫、恐れることはない。“AIに引用される価値”を持つか、“指名検索されるブランド”になるか、そのどっちかをちゃんと狙えばいいのさ。
（こいつ、簡単に言うよな…）
