仲畑貴志
1. Empathy
共感
仲畑貴志のコピー思想の根幹は、生活者への深い共感にあります。彼は、広告のメッセージが「自分ごと」として受け入れられるためには、人々の日常的な感覚や感情に寄り添う必要があると考えました。コピーの力で商品と消費者のあいだの心理的な壁を取り払い、自然で親近感のあるコミュニケーションを築くことを目指しました。
2. Humor
ユーモア
彼の作風の最大の特徴は、ユーモアの積極的な活用にあります。硬直した広告表現を避け、クスッと笑える軽妙な視点や言葉遊びを用いることで、メッセージを記憶に残りやすく、より親しみやすいものにしました。ユーモアは単なる面白さではなく、メッセージを深く浸透させるための戦略的な装置として機能します。
3. Dialogue
対話
仲畑のコピーには、語りかけや独り言のような「対話形式」が多く見られます。これは「誰かに話しかけられている」あるいは「誰かの本音を代弁している」ように感じさせ、広告を見る人を一方的な受け手から会話の参加者へと変える表現です。その結果、企業と生活者とのあいだに心理的な距離の近さが生まれます。
4. Discovery
発見
彼は既存の商品やサービスに新たな光を当て、その価値を再発見させる表現に長けていました。「愛とか、勇気とか、見えないものも乗せられる。」(JR九州)のように、鉄道という物理的移動に抽象的で感情的な価値を重ね合わせ、商品が持つ意味を拡張するコピーを生み出しました。
5. Permanence
定着
仲畑のコピーは、一度聞いたら忘れられないリズム感と簡潔な構造を持ちます。その言葉は時代を超えて企業のジングルやキャッチフレーズとして定着し、文化的アイコンとなりました。「目のつけどころが、シャープでしょ。」のように、企業名とメッセージを一体化させることで、強力なブランディング効果を発揮しました。
Copy Collection
- タコなのよ、タコ。タコが言うのよ。(サントリー・マイルドウォッカ樹氷)
- 樹氷にしてねと、あの娘は言った。(同上)
- みんな悩んで大きくなった。(サントリー・サントリーゴールド900)
- トリスの味は人間味。(サントリー・トリスウイスキー)
- 働いているお父さんより、遊んでるお父さんのほうが、好きですか。(サントリー・オールド)
- ウイスキーも音楽もなかったら、心がグシャグシャになってしまうなぁ。(サントリー・ホワイト)
- 初めて会ったのに、親友だと思った。(同上)
- いい曲は、企画書からは生まれない。(同上)
- 知性の差が顔に出るらしいよ……困ったね。(新潮文庫)
- 知性って、すぐ眠りたがるから……若いうちよ。(同上)
- おしりだって、洗ってほしい。(TOTO・ウォシュレット)
- やっぱり、おしりは締まり屋さん。(同上)
- 好きな人のもにおうから。(同上)
- カゼは社会の迷惑です。(ベンザエース)
- ベンザエースを買ってください。(同上)
- そこにカゼがある限り、ベンザエースは許しません。(同上)
- キミがつらそうだと、あのヒトもつらい。(リクルート・Bing)
- キミが幸せになっても、誰も困らない。(同上)
- キミが幸せだと、よろこぶヒトは多い。(同上)
- 夢中になれば、みんな少年少女だね。(ニチイ)
- 大人の気持ちが、子供にわかって、たまるか。(ワールド ゴールド カウンシル)
- 私は、あなたの、おかげです。(岩田屋)
- 新日本家庭(同上)
- できれば、あなたと、くっつき虫。(同上)
- にんげん、岩田のつもりです。(同上)
- 男は、女から生まれた。(BIG JOHN)
- 昨日は、何時間生きていましたか。(パルコ)
- 荒野に出ることだけが、冒険じゃない。(同上)
- 学校じゃ教えてくれなかったけど、知りたいこと、知りたかった。(同上)
- 目的があるから、弾丸は速く飛ぶ。(同上)
- ケンカはやめた。だから、もう負けない。(同上)
- 死んだらどうなるのだろう。考えていたら涙が出ちゃった。(同上)
- 心を動かしても、汗を流せることを知った。(同上)
- 賛成1、反対9。どちらも、まちがいじゃない。(同上)
- 奇麗なものと奇妙なものは、どこか似ているね。(同上)
- あなたも、わたしも、ちょっとずつ狂っています。(同上)
- こんなに憎み合うのは、あんなに愛し合ってたからですか。(同上)
- キミがいないと、みんなさみしがるよ。(同上)
- 顔は、ハダカ。(コーセー)
- 毎日の、毎日が、変わる。(毎日新聞)
- なんだ、ぜんぶ人間のせいじゃないか。(同上)
- 歴史は、あっちこっちでつくられる。(朝日新聞)
- 勝つのは、負けるより大変だ。(CADET)
- 好きだから、あげる。(丸井)
- ソニー製ではない。ソニー生まれである。(SONY・AIBO)
- 「むずかしい」を「カンタン」に。(IBM)
- 反省だけなら猿でもできる。(チオビタドリンク)
- 無くしてわかるありがたさ。親と健康とセロテープ。(セロテープ)
- 目のつけどころが、シャープでしょ。(SHARP)
- ではどこで選ぶか? お答えします。(同上)
- 今日、私は、街で泣いている人を見ました。(チョコラBB)
- 男が、大泣きしたって、いいじゃないか。(月桂冠)
- 明るいニュースだけの新聞は無いか?(同上)
- 人類はアブナイものをつくり過ぎた。(農協)
- 農業が壊れたら、日本人は全員会社員になるのだろうか?(同上)
- 痛いのはイヤだ。苦しいのはイヤだ。殺されるのもイヤだ。(アムネスティ)
- 仲良くしていれば、ケンカにならない。(住友林業)
- 会社、コンクリート。帰ったら、木の家。妻、美人。(同上)
- 愛とか、勇気とか、見えないものも乗せている。(JR九州)
- 夢とか、希望とか、見えないものも乗せている。(同上)
- 顔を見ないと話せない。顔を見たら話さなくていい。(同上)
- 心配だから、列車でおいで。(同上)
- 一緒なら、きっと、うまく行くさ。(セゾンカード)
- 生きるが勝ちだよ、だいじょうぶ。(同上)
- いわゆる、キミの味方になれそうだ。(同上)
- あなたの人間は、大丈夫ですか。(同上)
- 技はいろいろ、カードはひとつ。(同上)
- 百年、貯めたっていい。(同上)
- ココロも満タンに、コスモ石油。(コスモ石油)
- アデランスは誰でしょう?(アデランス)
- 地球の上、野菜があってよかった。(ピエトロ)
- ココロも、カラダも、動かすマピオン(マピオン)
- 愛が、多すぎる。(南海電鉄)
