糸井重里
handson1. Lifestyle
生活
糸井重里のコピー思想は、徹底した「生活者視点」に基づいています。広告のメッセージを企業の主張としてではなく、日常の会話や心の中の独り言として表現し、商品と生活者の間に自然で気取らない関係性を築こうとしました。コピーが日々の生活の具体的な風景と結びつくことで、メッセージはより深く生活に浸透します。
2. Air
空気
彼の作風は、特定の時代の「空気感」を言葉で掬い取り、増幅する能力にあります。単なる流行ではなく、多くの人が言語化できずにいる気分や感情を代弁することで、コピーが文化現象へと昇華します。広告は時代を映す鏡であるという彼の哲学が、この独特の空気感を生み出しています。
3. Temperature
温度
糸井のコピーには、優しさ・親近感・人間味といった独特の「温度感」があります。ひらがなを多用するなど話し言葉に近い表現を用いることで、メッセージに柔らかい肌ざわりを与えます。この温度感は、生活の中にそっと入り込む広告の理想形とも言えます。
4. Hook
引っ掛かり
彼のコピーは、意外性や言葉の飛躍による強い「引っ掛かり」を持ちます。「おいしい生活。」のように、一見関連のない語を組み合わせることで、瞬間的に思考を止め、深い印象を残します。軽やかなウィットが、コピーを単なる説明ではない新しい意味の器へと変換します。
5. Media
媒体
糸井重里の活動は、コピーライターの枠を大きく超えています。編集者、ゲーム制作者（『MOTHER』シリーズ）、そして『ほぼ日刊イトイ新聞』の運営など、多岐にわたる仕事の根底には、言葉を媒介として「生活を編集する」という思想があります。彼にとって言葉とは、あらゆるメディアを横断し、人々の営みを豊かにするための根源的なツールなのです。
Copy Collection
- 君に、クラクラ。（カネボウ化粧品）
- くうねるあそぶ。（日産・セフィーロ）
- 生ビールがあるじゃないか、あるじゃないか。（キリン・ラガービール）
- ロマンチックが、したいなぁ。（サントリー・レッド）
- あったかい夜を、プリーズ。（同上）
- A・B・C・Dのうちで、あなたに当てはまる部分をお読みください。（サントリー・ペリエ）
- がんばった人には、NCAA（サントリー・NCAA）
- くろまてがクロマティになる。（バップ・スーパーリアルベースボール'88）
- 大人も子供も、おねーさんも。（任天堂・MOTHER2）
- いまのキミはピカピカに光って。（ミノルタ X-7）
- よろしく。（小学館・矢沢永吉写真集）
- やたッ。（ロンドンレコード・RCサクセション）
- サラリーマンという仕事はありません。（セゾングループ・求人広告）
- オランジェ・デ・キドル（資生堂・レシェンテ）
- 本当の主役は、あなたです。（日本テレビ・24時間テレビ）
- TRAiNG（JR東日本）
- イノセンス それは、いのち。（映画『イノセンス』）
- まりちゃんはヘビィ・メタル（浜田麻里）
- このへんないきものは まだ日本にいるのです。たぶん。（映画『となりのトトロ』）
- 4歳と14歳で、生きようと思った（映画『火垂るの墓』）
- 忘れものを、届けに来ました。（となりのトトロ／火垂るの墓）
- おちこんだりもしたけれど、私はげんきです。（映画『魔女の宅急便』）
- 私はワタシと旅にでる。（映画『おもひでぽろぽろ』）
- カッコイイとは、こういうことさ。（映画『紅の豚』）
- タヌキだってがんばってるんだよォ（映画『平成狸合戦ぽんぽこ』）
- 好きなひとが、できました。（映画『耳をすませば』）
- 生きろ。（映画『もののけ姫』）
- 家内安全は、世界の願い。（映画『ホーホケキョ となりの山田くん』）
- トンネルのむこうは、不思議の町でした。（映画『千と千尋の神隠し』）
- 猫になっても、いいんじゃないッ?（映画『猫の恩返し』）
- ふたりが暮らした。（映画『ハウルの動く城』）
- 見えぬものこそ。（映画『ゲド戦記』）
- インテリげんちゃんの、夏休み。（新潮文庫）
- 想像力と数百円。（同上）
- 少年少女をやめた夏。（同上）
- 拳骨で読め。乳房で読め。（同上）
- 十年後の夏、また泣いた。（同上）
- 「がんばれ、犯人！」な夜もある。（同上）
- 僕の君は世界一（パルコ）
- あそんでねむれ。（同上）
- 本読む馬鹿が、私は好きよ。（同上）
- 愛するひとは、あなたを愛してくれますか。（同上）
