一倉宏
handson1. Life-Scale
人生観
一倉宏のコピー思想は、商品やサービスを個人の「人生の物語」という大きな文脈の中で捉え直すことにあります。コピーを日常的な消費行動から引き上げ、愛、別れ、時間、成長といった普遍的な人生観と結びつけることで、メッセージに永続的な価値を与えました。
2. Quietness
静謐
彼のコピーは、派手な言葉や強い主張ではなく、静かで内省的なトーンを特徴とします。丁寧で穏やかな言葉選びを通じて、生活者の心の奥にそっと語りかけます。この静謐さが、広告に深みと信頼感をもたらしています。
3. Empathy
寄り添い
一倉のコピーは、生活者の微細な感情に寄り添う姿勢を重視しています。「恋をしましょう。」（大人の休日倶楽部）のように、ターゲットの心情を優しく肯定する表現によって、深い共感を呼び起こします。日常の小さな発見や揺れを正確に言語化する、その静かな力が魅力です。
4. Distance
距離感
彼のコピーには、商品と顧客の間に心地よい「距離感」があります。押しつけがましくもなく、冷たくもない、「そっと隣にいる」ような佇まいです。この距離感が、読者自身の解釈や感情の余白を残し、メッセージを個人的な体験へと昇華させます。
5. Memory
記憶
一倉宏は、特に「旅」をテーマにしたコピーで、記憶や時間をモチーフとして多用しました。「その時の、空を、覚えている。」（ANA）のように、旅がもたらす感情的体験と、それが心に残す鮮烈な記憶に焦点を当てています。商品を人生を彩る大切な要素として描き出す、静かな強さを持った表現です。
Copy Collection
- 私は、ドライではありません。（サントリー・モルツ）
- ハタチを過ぎたら21。（サントリー・ライト&スムースウイスキー 21）
- 科学では説明できないことだけど、それが大人の味というものです。（サントリー・オールド）
- アカレゼルブ、シロレゼルブ、ロゼレゼルブ。（サントリー・レゼルブ）
- 今日はウチ メシ ワインの日。（サントリー・レゼルブ）
- 君は何才まで、一緒に入ってくれるだろうか。（東京ガス・お風呂の日）
- ぼくは、おとこどうしで、はいりたいから、はやくかえってきてください。（同上）
- 20世紀のおみやげに。光と音のウォークマン。（SONY・ウォークマン）
- 憲法第二十二条には「職業選択の自由」と書いてある。（学生援護会・サリダ）
- あなたから、幸せになってください。（岩田屋）
- ごめん。もう、本命しか、いらない。（パルコ）
- けれども、君は永遠じゃない。（同上）
- エンディングまで、泣くんじゃない。（任天堂・MOTHER）
- 合言葉は、ダイジョウブカ? 21世紀大丈夫化計画。（三菱電機）
- 愛してる人と、ピーしてる。（アステル東京）
- 消せない男。（JT・セブンスター・ボックス）
- SILENT SMOKE.（JT・セブンスター・ボックス）
- 愛に雪、恋を白。（JR東日本）
- ウイスキーがカッコよくなくて、何がカッコいいんだ。（サントリー・リザーブ10年）
- ウイスキーをオヤジと言ったのは誰だ。（同上）
- ウイスキーを古く言うあんたが古いぜ。（同上）
- imageする会社。（FUJI FILM）
- 20世紀に、何を見ましたか。21世紀に、何を見たいですか。（SHARP）
- さあ、液晶世紀へ。（同上）
- リビングは、環境です。（同上）
- いい空は青い。（ANA）
- ライバルだった、友だちは。（資生堂・IN & ON）
