ー その時代を生きている人たちは、まだ言葉にできない、だけどかすかに感じている「何か」を持っている。
その言葉にできない「欲求」や「願望」が無意識の中にたしかにあって、それを「ほら、これでしょ？」と手にとって見せる。 ー
▮ コピーライター 中村 禎（なかむら ただし）
「どお？カッコイイでしょ？」的なコピーを書くことは、人を騙そう、ごまかそうとしていると言われます。また、コピーは「わたしの文章うまいでしょ？」と自慢するためのものでもありません。
商業活動という枠のなかで、目標とする訴求対象に、目的とする「何か」が伝わってはじめて、その言葉は「コピー」となります。何のために書くのか、だれをどうしたくて書くのか。そこを忘れてはコピーなんて書けません。
コピーを書く時、課題について考えるまえに、待ちゆくひとびとを観察して、勝手にあたまの中で「どうですか？実際のところ？」と相談する。大勢のことを思って何かをつくるのではなく、誰かを思ってつくったものが、結局、大勢の心に届くものになるのです。
世の中の広告に対して、自分も消費者の1人として、「反応」する。「なるほどね、そうそう!!」なのか、「はぁ？何でやねん!!」なのか、どちらの声が聞こえるかでいいコピーかどうかは判別できます。自分の書いたコピーが、カッコつけただけの内容だったり、建前の理屈だけだったりすれば、すかさず「そーんなヤツ、おれへんやろ!!」とツッコむというわけです。
ツッコミの例
【 ×の事例 】
×「夕方になるとクマが出る」→目のクマと熊をかけてるの？だからなに？
×「夕方の女性を笑顔にしたいのです」→広告がキレイごと言ってもね…
×「夕方の美人が15万人増えた計算になります」→都合よすぎ
×「夕方、別人にならないために」→そこまでいくと失礼よ
【 〇の事例 】
〇「夕方の私、何歳に見えてるだろう」→たしかに気になるよね
〇「36歳の私が、夕方40.4歳になっていたなんて」→プラス4.4が気になるね
〇「朝の美人のまま 家に帰ろう」→いいね、前向きで
コピーライターの事例集
暑い暑い世の中でビールだけが冷えている。
ー キリン一番搾り ー
子どもが苦手なものは 一度揚げてみる。
ー 日清オイリオグループ ー
おかん、うまい。 でも、多い。
ー サランラップ ー
家は路上に放置されている。
ー セコム ー
有給とって家にいた。
ー セキスイ ツーユーホーム ー
相合い傘 濡れてる方が 惚れている
そんなアナタと なが～い、おつきあい。
ー 京都銀行 ー
ココロも満タンに
ー コスモ石油 ー
痛みは、ガマンじゃ治りません。
ー ファイザー ー
好みはいろいろ、カードはひとつ。
ー クレディセゾン ー
36歳の私が 夕方40．4歳になっていたなんて
ー 資生堂 ー
KDDIはなぜ渋谷に、窓のないビルをつくったのか
ー KDDI ー
一人勝ちを だまって見てるわけにはいかない。
ー KDDI ー
学生さんは金かかる。親のほうこそ金かかる。
ガク割は、オヤ割でもある。
ー KDDI ー
うまくいかない時に、 それでも続ける努⼒を 底⼒っていうんだよ。
ー 大塚製薬 ー
クヨクヨばかりじゃ、 やってけない。 イジイジばかりじゃ、 進まない。 ピキピキばかりじゃ、 はた迷惑。 ビクビクばかりじゃ、 ⼼臓に悪い。 ガクブルしすぎは、 震えすぎ。
ー ストライプ インターナショナル ー
