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P&G（プロクター・アンド・ギャンブル）は、世界有数の消費財企業としてそのマーケティング手法で知られています。同社は、綿密な市場調査、消費者の深い理解、そして革新的な製品開発を通じて、数多くの成功を収めてきました。この記事では、P&G流マー...

ビジネス界における商品やサービスの評価は、消費者が購入前に直面するリスクを理解し、それに対処するための重要なプロセスです。特にサービス産業において、この評価過程は顧客満足度と直結し、ビジネスの成功に不可欠です。 ▮ 評価の3つのカテゴリー ...

ビジネス界において顧客のニーズを満たし、彼らの期待を超えることは成功の鍵です。この記事では、顧客便益を深く理解し、それを製品やサービスの設計に活かすための枠組み、すなわち「顧客便益のヒエラルキー」について解説します。 ▮ 中核便益 顧客便益...

AI技術、特に汎用人工知能（AGI）が進化し、人間の知恵の総和を遥かに超えるレベルに到達しても、マーケティングの世界において人間特有の価値と役割は不変であることがGPT4自身の回答で示されています。マーケティングは、単に製品やサービスを宣伝...

マーケティングは、顧客の潜在的な欲求や未充足のニーズを洞察し、それを満たすための独自の価値を提供する仕事です。このプロセスの一環として、広告や宣伝資料の制作は重要な役割を果たします。しかし、効果的なクリエイティブを制作することは容易ではあり...

マーケットニッチャーは、特定の顧客層や製品カテゴリーで独自の地位を築きます。しかし、ニッチ市場には枯渇や競合の脅威が常に付きまとうため、マーケットニッチャーは、ニッチの創出、拡大、そして防御という三重の課題に直面します。このリスクを管理する...

商品やサービスのメリットを伝える際、その根拠を明示することの重要性は計り知れません。マーケティング界では、消費者が製品を信じるための根拠を「RTB（Reason To Believe）」と呼んでいます。消費者は、製品のメリットを受け入れる前...

ブランドポジショニングは商品やサービスに対して行うものではなく、消費者のマインドにブランドを位置づける作業のことです。ここでは、ブランドポジショニングの本質と、その効果的なアプローチ方法について掘り下げていきます。 |ブランドポジショニング...

この記事は、PIVOTのYoutube動画の要点を整理したものです。株式会社キーエンスの元エース社員であり、現在はアスエネ株式会社の共同創業者兼COOである岩田圭弘氏が、キーエンスの社員がなぜ高い生産性と成果を上げることができるのか、その秘...

ビジネスの世界では、売上を最大化するために何に焦点を当て、力を注ぐべきかが常に議論の中心にあるべきです。売上を生み出すために必要な要素を数式で表すと、「売上＝人口×認知率×購入率×購入個数×購入頻度×購入単価」となります。この要素の中で変え...