消費者インサイトの考え方と人間の8つの煩悩とは？
映画『羊たちの沈黙』でアンソニー・ホプキンスが演じるハンニバル・レクター博士が言った次のセリフがあります。「人間の欲望というものは自存する感情ではなく、目の前にそれが現れたとき発動する感情だ」このセリフは、人間の欲望の本 […]
広告の力を再評価：大同特殊鋼のKREVA起用CM戦略
大同特殊鋼は、KREVAさんを起用したCMをYouTubeやTVerを中心に放映しました。このCMのテーマは、企業名と事業内容の認知度を高めることにありました。 大同特殊鋼はBtoB企業であるため、これまで主に取引先向け […]
『このペンを売ってみろ』、顧客の欲望を引き出すマーケティングの本質とは？
映画「ウルフ・オブ・ウォールストリート」で、レオナルド・ディカプリオが演じるジョーダン・ベルフォートが言い放った一言。「このペンを売ってみろ」という問いは、多くの人に、マーケティングの本質を問いかけます。この問題に対して […]
あなたの欲望が動く瞬間を広告は狙っている!!
今、あなたはチョコレートのことを考えていますか？それとも給湯器のことで頭がいっぱいですか？私たちは普段、特定の商品やサービスについてあまり考えていないのは当然のこと、自分自身の欲求そのものも言語化できていないという現実が […]
リブランディングの怖さ──サントリー天然水が教えてくれたこと
「もう少し小容量市場で存在感を高めたい」──そんな狙いから、2013年にサントリー「天然水」チームは大胆なパッケージリニューアルを敢行しました。自然環境への配慮を伝え、若い世代にも「自分たちの水」と思ってもらいたいという […]
飲食店のマーケティング戦略について考えてみる
近江商人の格言に「店の大小よりも場所の良否、場所の良否よりも品の如何」というものがあります。この格言は飲食店の経営にも当てはまると言えます。店の大きさや華やかさよりも、自分たちがお店を出そうとしている場所の良さを重視すべ […]
顧客インサイトをバッチリ捉えたマーケティング戦略が失敗した理由
多くの家庭で「家事をラクにしたい」といった煩悩があることは想像に難くありません。そして、家電メーカーにとっては、この煩悩の解決こそが、大きな市場チャンスのように思えます。実際、食洗器はその代表的な商品として「家事の負担を […]
銀座カラーの成功と破綻の全貌。急成長を支えた戦略とビジネスモデルの限界
かつて脱毛サロン業界で急成長を遂げ、多くの顧客を集めた「銀座カラー」。若い女性を中心にその名は一躍有名になり、最盛期には業界のトップクラスにまで躍り出ました。しかし、最終的には経営が悪化し、破産に追い込まれるという結末を […]
広告宣伝やPRの展開戦略は、マーケティングファネルで整理する
あとは、創造した価値をコミュニケーションし届けるだけです！ 是非、このマーケティングファネルを参考に打ち手を整理してみてください。 打ち手は無限です！
私たちがサービスに込めた想い
日本における中小企業の数は、全企業数の約99.7%を占めており、全労働者数の約70%を雇用しています。多くの経済的価値や雇用を生み出し、地域経済を活性化させている中小企業は、いま2つの大きな現実に直面していると考えていま […]