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フライドチキンでなく、ケンタッキーを食べたいと思う人は多いでしょう。フライドチキンという商品名ではなく、ケンタッキーというブランド名＝フライドチキンという構図が出来上がっているからです。この時、ケンタッキーは他のフライドチキン商品と戦ってい...

自治体の悪いブランドイメージをユニークな手法払拭する取り組みを行ってきた足立区のシティプロモーションの事例について取り上げたいと思います。 東京23区の北東に位置する足立区は、「治安が悪い」というイメージで語られることが多い地域です。このよ...

ブランドは、1500年代の古ノルド語「焼印（brander）」が語源とされており、家畜に所有権の印として焼印が付けられていました。それから、家畜だけでなくワイン樽などの生産品にも焼印を目印に付ける習慣が根付いていき、焼印（ブランド）は所有権...

もし、経営資源が有り余っているとすれば、すべての取りうる選択肢に資源を投入すればいいわけですが、現実にはそうはいかない会社が多いはずです。 となると、限られた経営資源をどこにどれだけ配分するかを決めることはとても重要なことであり、企業の生死...

2024年4月からはじまったキャンペーン「家族と愛とメリット」についてご紹介します。 このキャンペーンを展開するに至った背景は、2010年に約7割あった「家族で使える」というブランドイメージが、2022年には2割程度減少するという結果にあり...

アメリカ合衆国の著名なグラフィックデザイナーであるポール・ランド（Paul Rand, 本名Peretz Rosenbaum, 1914年8月15日 - 1996年11月26日）は、様々な企業のロゴデザインで知られています。 ポール・ランド...

P&G（プロクター・アンド・ギャンブル）は、世界有数の消費財企業としてそのマーケティング手法で知られています。同社は、綿密な市場調査、消費者の深い理解、そして革新的な製品開発を通じて、数多くの成功を収めてきました。この記事では、P&G流マー...

ビジネス界における商品やサービスの評価は、消費者が購入前に直面するリスクを理解し、それに対処するための重要なプロセスです。特にサービス産業において、この評価過程は顧客満足度と直結し、ビジネスの成功に不可欠です。 サービス産業においては、消費...

マーケティングは、顧客の潜在的な欲求や未充足のニーズを洞察し、それを満たすための独自の価値を提供する仕事です。このプロセスの一環として、広告や宣伝資料の制作は重要な役割を果たします。しかし、効果的なクリエイティブを制作することは容易ではあり...

マーケットニッチャーは、特定の顧客層や製品カテゴリーで独自の地位を築きます。しかし、ニッチ市場には枯渇や競合の脅威が常に付きまとうため、マーケットニッチャーは、ニッチの創出、拡大、そして防御という三重の課題に直面します。このリスクを管理する...